昨天苹果CEO库克发表了一封致投资者的公开信,库克表示苹果预计其第一季度营收约为840亿美元,相比之前预计的890亿-930亿美元出现了不小的下滑,此外库克总结了四个下调业绩的理由:iPhone出货时间的影响、美元强势、产能限制以及新兴市场需求的疲软。

其中新兴市场低于预期的iPhone营收,主要是大中华区iPhone营收的下滑,是导致公司整体营收不足预期的原因,而在库克这份公开信后,受业绩不及预期的影响,在北京时间1月3日的晚间,苹果一夜市值跌幅接近10%,蒸发了741亿美元,约合5000亿人民币。

而在之前受去年三款新iPhone销量疲软的影响,苹果市值已经蒸发超过了3500亿美元,如果以苹果全新最高股价来算,短短三个月,苹果市值蒸发了4300亿美元,比一个阿里巴巴的市值还要高,从三个月前的风光到如今的尴尬,苹果这一段时间的经历也是不胜令人唏嘘。

当然苹果市值下滑的主要原因很简单,那就是iPhone销量的下滑,要知道iPhone占到苹果总营收的六成左右,而根据公开信来看,iPhone营收不及此前预期也是导致苹果新一季度营收不及预期的主要原因,那么讲真的,苹果手机销量下滑的“罪魁祸首”又是什么呢?

其实这个问题已经是老生常谈,从去年开始国行许多媒体就谈起了苹果手机在国行销量不断下滑的原因,比如苹果手机创新力的不足、苹果手机价格的上涨、国产手机的强势崛起等等,那么这些因素中,哪一个才是苹果手机销量下滑的主要原因呢?从笔者个人角度来看,还是上涨的价格。

为何会这样说呢?首先这两年苹果手机创新力不足确实是存在的,但这并不代表苹果没有创新,拿去年的iPhoneX来说,刘海屏的外观与3D结构光的面部识别基本在2018年引领了行业的发展,其次国产手机这两年确实崛起的相当的快,但不可否认苹果依旧是高端手机市场的霸主,其高端机销售量与销售额都是行业佼佼者。

而且苹果手机现阶段销量明显下滑的现象是在去年三款新iPhone发布后,而三款新iPhone最大的变化无疑是价格上的变动,最高的iPhoneXS Max售价达到了12799元,面对价格不断上涨的iPhone,许多潜在购买消费者也是望而却步,而在今年双十一三款新iPhone价格出现了明显下跌后,苹果双十一销量也是大涨。

在一定程度上来说,国行许多消费者并不是不想买苹果手机,而是价格太贵了,当然创新力不足、国产手机崛起等因素同样有一定影响,与此同时苹果现阶段的尴尬对于苹果也有一定的警示作用,如果一直以追求更高利润为主,消费者并不会一直去买单,小伙伴们,对此你怎么看?你觉得苹果手机销量下滑的主要原因又是什么呢?

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